- Año del ejemplo
- 1945
- Diseño de la etiqueta
- Philippe Jullian
La imagen de una etiqueta de vino se entiende mejor si primero observamos sus colores y formas, y después leemos sobre el artista y el contexto de su creación. La manera en que las letras y la imagen se reparten el espacio también forma parte de la apreciación. Podemos leer esta pequeña imagen en materiales públicos sobre etiquetas sin comprar una botella ni beber vino.
Idea clave Busca las formas y las letras que primero te llaman la atención, y después consulta el año de creación y la explicación sobre el artista para entender por qué. Mantén separadas la impresión que produce la imagen y la valoración de la calidad del vino.
En qué fijarse
- En una etiqueta, las letras y el espacio vacío que rodean la imagen guían la mirada, además del tamaño de la propia imagen.
- Conocer el contexto histórico puede cambiar la lectura de una letra o un símbolo que antes parecía corriente.
Lo primero que vemos en una imagen pequeña
No hace falta leer todas las palabras de una etiqueta a la vez. Empieza por observar si la imagen ocupa mucho espacio o si el nombre está escrito con letras más grandes. Incluso en rectángulos del mismo tamaño, una imagen concentrada en el centro y unas letras dispuestas en los bordes producen distintos órdenes de lectura. El espacio vacío puede parecer una zona sin nada, pero ayuda a distinguir las imágenes y las letras que tiene al lado.
Por ejemplo, una forma oscura y pequeña sobre un fondo claro puede llamar la atención primero. En cambio, sobre un fondo oscuro, unas letras claras y grandes pueden leerse antes. Son ejemplos de disposiciones imaginarias para observar etiquetas. No describen el diseño real ni el sabor de un producto concreto. Sirven para expresar con palabras dónde se detiene la mirada en una imagen.
La letra de la etiqueta de 1945
La etiqueta de 1945 de Château Mouton Rothschild utilizó un diseño de Philippe Jullian. El archivo de etiquetas del productor explica que se encargó para conmemorar la victoria de los Aliados y celebrar el regreso de la paz. El diseño se basa en la V, la primera letra de la palabra inglesa «victory», que significa victoria. Este caso muestra la diferencia entre ver una letra como un simple adorno y observarla conociendo el contexto de la época.
Después de leer sobre el contexto de su creación, vuelve a la imagen. Observa cómo la V llama la atención y qué relación tiene con los elementos que la rodean. Sin embargo, quien diseña la etiqueta y quien elabora el vino desempeñan funciones distintas. Conocer el significado histórico de la imagen no permite juzgar el sabor ni el valor del vino.
Preguntas al leer la explicación de una imagen
Si has encontrado el nombre del artista, conviene comprobar si creó la imagen para esa etiqueta o si se utilizó una obra ya existente. Son dos maneras distintas de unir una obra y un objeto. Si la explicación no lo indica, puedes dejarlo como algo desconocido. No hace falta inventar el proceso del encargo ni la forma de colaboración a partir del nombre de un artista famoso.
En tus notas, apunta los elementos que te llamaron la atención y las partes que viste de otra forma después de conocer el contexto. Por ejemplo, puedes escribir que primero te fijaste en una letra grande y que conocer la fecha de creación te ayudó a leer su sentido conmemorativo. No necesitas una lista de compras para leer una etiqueta como una pequeña imagen. Las ilustraciones y las explicaciones del archivo oficial bastan para explorar la relación entre las imágenes y los objetos impresos.
Notas
- El enlace de referencia sirve para comprobar el contexto de creación de la etiqueta. No es una recomendación de producto ni una guía de venta, y aquí no se reproduce la imagen de esa etiqueta.
Fuentes de verificación
Fuentes consultadas para este artículo.